Бренд Apple остается наиболее дорогим в мире двенадцатый год подряд.
Как передает "Интерфакс", это следует из ежегодного рейтинга Best Global Brands, который составляет Interbrand Corp.
Согласно данным, стоимость бренда Apple снизилась за год на 3% - до 488.9 млрд долларов.
На второй позиции остался бренд Microsoft, прибавивший в цене 11% (до 352.5 млрд долларов). На третьем месте, как и годом ранее, находится бренд Amazon, который подорожал на 8% (до 298.1 млрд долларов).
На четвертой строчке остался Google, стоимость которого поднялась на 12% (до 291.3 млрд долларов), на пятой - Samsung (рост на 10%, до 100.8 млрд долларов).
Далее следуют Toyota (увеличение на 13%, до 72.8 млрд долларов), Coca-Cola (рост на 5%, до 61.2 млрд долларов), Mercedes-Benz (снижение на 4%, до 58.9 млрд долларов), McDonald's (подъем на 4%, до 53 млрд долларов) и BMW (рост на 2%, до 52 млрд долларов).
Наиболее существенный подъем стоимости продемонстрировали бренды Ferrari (+21%, до 13.1 млрд долларов) и YouTube (+16%, до 30.1 млрд долларов), которые заняли 62-е и 24-е место в рейтинге.
Между тем стоимость бренда Tesla (SPB: TSLA) упала на 9% (до 45.5 млрд долларов, 12-е место), что стало одним из самых сильных снижений в рейтинге. Кроме того, стоимость Intel рухнула на 30% (до 19.7 млрд долларов, 37-я позиция), Disney - на 11% (до 42.8 млрд долларов, 16-я строчка), 3M - на 10% (до 8.9 млрд долларов, 79-е место).
Рейтинг в этом году пополнился четырьмя участниками - Nvidia (20 млрд долларов, 36-я позиция), Pandora (7.1 млрд долларов, 91-я позиция), Range Rover (6.6 млрд долларов, 96-я позиция) и Jordan (6.4 млрд долларов, 99-я позиция). Кроме того, в список вновь вошли бренды Uber (9.2 млрд долларов, 78-я строчка) и LG (6.5 млрд долларов, 97-я строчка).
Совокупная стоимость брендов топ-100 оценивается в 3.4 трлн долларов.
Interbrand учитывает в своих расчетах финансовые результаты компаний, влияние брендов на решения потребителей о покупках и способность компаний обеспечить доходы, а также ESG-данные (показатели, связанных с экологией, социальной ответственностью и корпоративным управлением). Топ-100 самых дорогих брендов мира публикуется уже 25 лет.
Всего 35 компаний, которые были в первом рейтинге, есть в нем и сейчас, включая Disney, Nike и Gucci. При этом свыше 100 брендов покинули список за эти годы, в том числе такие известные, как Nokia, Kodak и MTV. В десятке лидеров все эти годы по-прежнему остаются только Coca-Cola и Microsoft.
В 2001 году, при первой публикации рейтинга, общая стоимость брендов из топ-100 составляла 988 млрд долларов. То есть за это время показатель увеличился в 3.4 раза.